Reklamlarda Ramazan bereketi

Tarih: 17.08.2012 - 15:41

Kategori: Medya

Ramazan ayı, bu yıl da hem reklam verenin hem de reklam alan medyanın yüzünü güldürdü...

Medya Takip Merkezi (MTM), 16 Temmuz – 16 Ağustos 2012 döneminde Ramazan ve bayram temalı reklamları inceleyen bir rapor hazırladı. 13 TV kanalı üzerinden yapılan araştırmaya göre, Ramazan ile ilgili ekranlara 26 bin 198 adet reklam spotu yansırken, bu reklamlar 157 saati aşkın süre yayında kaldılar.

Gıda, Ramazan’a en fazla bütçe ayıran sektör oldu

Araştırmaya göre, yayınlanan reklamlarıyla Ramazan ayına en fazla ilgi gösteren sektör gıda oldu. Ramazan ayına özel reklamları ile, toplam oranın yüzde 45’ine sahip olan gıda sektörü, 21 markası ile toplam 70 saat süre ekranlarda kalarak tüketicisine seslendi. Knorr ve Coca Cola, sektörün en çok reklama bütçe ayıran markaları olarak dikkat çekti.

Gıda sektörünün en fazla reklam verdiği TV kanalı ise ATV oldu. Sektörün, Ramazan için hazırlanan reklamlarının yüzde 15’ini ATV’ye, yüzde 14’ünü FOX TV’ye ve yüzde 13’ünü ise Kanal D’ye verdiği belirlendi.

1 aylık dönem boyunca, 13 markası ile toplam 6 bin 704 reklam spotunda yer alan finans sektörü, Ramazan ile ilgili en fazla reklam veren diğer sektör oldu. Yaklaşık 50 saat süre ile hedef kitlesine ulaşmayı hedefleyen finans sektörünün en çok reklam veren markası ise Halkbank'tı.

Aynı araştırmaya göre, finans sektörü reklamlarını en çok devlet kanalına vermeyi tercih etti. Ramazan temalı reklamlarının yüzde 16’sını TRT 1’e vermeyi tercih eden finans sektörü, yüzde 11’ini NTV’ye ve yüzde 10’unu ise ATV'ye verdi.

Reklam verenler listesinde zirveyi, Knorr ve Coca Cola paylaştı…

MTM’nin Ramazan reklamlarını kapsayan araştırmasına göre, iftarda çorba içme geleneğine atıfta bulunarak çorba ürünü ile ilgili reklam hazırlayan Knorr, en çok reklam verenler listesinde en fazla spot adedi ile ilk sırayı çekti. Marka, reklamlarının yüzde 21’ini FOX TV’ye vermeyi tercih etti.

Aynı rapora göre, süre bazında ekranlarda en fazla reklamı yer alan marka ise Coca Cola oldu. Ramazan’da paylaşmanın ve ailenin önemine değinen 2 ayrı reklam ile hedef kitlesinin karşısına çıkan marka, bin 520 reklam spotu ve 15 saati aşkın süre ile ekranlarda yer aldı. Coca Cola’nın en çok reklamlarını verdiği TV kanalı ise ATV'ydi.

Ramazan ayında TV kanallarına en çok reklam veren bir diğer marka ise Turkcell oldu. Ramazan için Nar kampanyası ile ilgili reklam filmi hazırlayan marka, bin 871 reklam spotu ve yaklaşık 13 saat süre ile tüketicilerine ulaşmayı hedefledi.

Araştırmaya göre, en çok reklam veren ilk 3 marka da reklamlarının yerli diziler sırasında ekranlara gelmesini tercih etti.